Reklam layihamları, günümüzde, tüketicilerin etkilenmesi dâhilin, sağlam çok değkârkeni kullanmaktadır. Değişebilir derken; hezel, ünlü kişilerin kullanılması, şaşırtıcı vakalar, cümbüş, güçlü hayat standartları, rahatlık, ön, sonra teknoloji ve buna benzerleri kastedilmektedir. Tüm bunlar, tüketiciyi, markaların üretmiş başüstüneğu, yeni veya zaten pazarlarda satılan ürün ve hizmetleri satın almaya kandırma etmeye yöneliktir. Meydana getirilen reklamın amacı, sadece satın kabız davranışını göstermelerini sahip olmak olmayabilmektedir. Birbirinden farklı fakatçlara yönelik fakat nihai maksat, her gün daha fazla satış olmakla yanında, alelumum, reklamın fakatçları; tüketicinin zihnine markaları ve onların özelliklerini yerleştirmek, tüketicilerin markayı benimsemelerini, beğenmelerini, markanın vesair markalara yeğleme edilmesini sahip olmak olabilmektedir. Bunlarla yanında, firmaların toplumsal boyun hesabına veya kendileriyle alakalı çıdem rastgele bir düşünceyi savunmak veya reddetmek hesabına binalabilmektedir. Tüm bunların tasar çizimı binalırken, en fazla önem haiz husus, inandırıcı bir şekilde kârlenmesidir. Bazı reklamlar, inandırıcı olmaktan uzaktır. Bazı konusundan dolayı, kimisi kârlenme biçiminden dolayı, kimisi de seçilen tasar çizim tarafından dolayı, insanları kandırma etmekten ırak olmaktadır. İşlenme biçiminden dolayı inandırıcı olamayan reklamlarda dert, kimisi gün kullanılan oyuncuların toplum içerisinde sahip başüstüneğu konumla alakalı olabilirken kimisi gün hakkındalıklı diyaloglarda kurulan cümlelerin, oyuncuların mimik, davranış, hal ve hareketlerinin bundan ırak olmasıyla alakalı olabilmektedir. Huzurlıklı diyaloglarla örülen layihamların kandırma etmekten ırak olmasının bir vesair nedeni de, tüketicilerle ilgilidir. İnsanın doğkakımı gereği, söylenenlerden çok gördüklerine daha çok inanmaktadır. Bu yüzden bu tip reklam türleri, vesair türlere göre daha azca kandırma edicidir. Hayaletlerden oluşan, ürün veya hizmetin özelliklerini göstererek özetleyen, çok azca cümle veya ifadelerin mevki aldığı reklam türleri daha çok inandırıcı olmaktadır. öteki türlerde ise, tüketicilere iletilmesi müstelzim mesajlar, oyuncuların veya kullanılan rastgele bir tesir unsurunun gölgesi altında kalmasındandır. öteki bir ifadeyle, daha ağırlü bir tesir yaratabilmek dâhilin, reklamlarda kullanılan hezel, çalgılı çağanaklı haller, güçlü hayat standartları, tüketicilere iletilen mesajların önüne geçmesindendir. Hakeza durumlarda insanlar, tesir unsuruna yoğunlaşmaktadır. Tüketicilerin en çok etkilendikleri, inandıkları, söze ister bırakmadan ikrar ettikleri reklam türleri, ürün veya hizmetin anlatıldığı, tayflerin başüstüneğu, fotoğrafların kullanıldığı, üretim biçiminin gösterildiği tasar çizim biçimleridir. Tüketiciler bu tip layihamları izlerken hem etkilenmekte hem de gördükleri şeylere inanmaktadır. Yukarıda kalünü ettiğimiz tesir unsurları esasen essah seçilmektedir. Ancak burada dert, onların kullanılma biçimi olmakla yanında, seçilenler ile markanın uyumlu olmasıdır. Doğrusu seçilen tesir unsurunun markaya benzeyen, onunla ilişkilendirilebilen, onu çağrıştıran özelliklere sahip olması gerekmektedir. Yalnız genel olarak reklamlar inandırıcı olgunlaşmak zorundadır. Bunun nispetle sükselı bir reklam kurmanın ana şart şurtı maksat kitleye hitap etmek, bu maksat kitle ile empati kurarak kampanya yapmak önemli sehim sahibidir. Böylece maksat kitle(ler) markayı ve ürünü daha çok benimser ve ortaya bir kullanıcı sadakati çıkar (customer loyalty).
